Quando la creatività trevigiana varca i confini del Belpaese
Da Treviso a Miami: i viaggi di V°73, il brand firmato da Elisabetta Armellin
Mi trovavo a Parigi, stavo tornando verso Venezia. Avevo comprato delle riviste di moda nelle quali osservavo degli scatti fotografici: oggetti su oggetti, piatti nei quali erano decorate forchette, mani…da questo è nata l’idea di inventare una borsa in canvas che avesse raffigurata sopra un altra borsa. È quasi per caso che nasce V°73, il brand di Elisabetta Armellin che, dal 2011, ha iniziato ininterrottamente una scalata nel mondo della moda. Mentre la cifra indica l’anno di nascita della sua ideatrice, la V sta per Venezia, città nella quale Elisabetta ha condotto gli studi presso l’Accademia ma anche luogo in cui la designer ha sempre trovato terreno fertile per nuovi progetti: “Amo Venezia, è un posto magico, quando ho bisogno di ispirarmi trovo tutto li. Mi è sempre piaciuta questa cosa che nata qui dovevo far vedere il mio territorio, la magia di Venezia… ogni cosa che faccio è ispirata ad essa”. Numerosi infatti i paesi che, fin da subito, hanno deciso di non farsi mancare un’esemplare di borse firmato dalla designer trevigiana: “è diventato subito un marchio internazionale – spiega con un pizzico di incredulità Elisabetta – i buyer di tutto il mondo quando hanno visto la borsa sono accorsi a comprarla”. È nell’ottobre del 2013 che la Armellin ha voluto aprire il suo primo monomarca scegliendo come punto di partenza uno dei centri propulsori degli Stati Uniti: Miami. Proprio in una delle mete più apprezzate dal turismo mondiale, la designer ha tagliato il nastro al primo Flaghisp Store V°73; una scelta che fin da subito ha sottolineato il respiro internazionale di questo brand, apprezzato e condiviso inizialmente da blogger nei social e diventato (nel giro di pochissimo tempo!) un must have da fashion addicted; tanto richiesto da allargare la presenza dei punti vendita in paesi come Corea e Cina, passando per Parigi e l’immancabile Venezia. Immancabile il monomarca trevigiano, in Piazza dei Signori 17. Inaugurato nel marzo del 2014, il concept store rispecchia alla perfezione un lusso semplice e contemporaneo a favore di un’atmosfera che catapulta il cliente nella preziosa e unica realtà artigianale della città lagunare, il tutto, in perfetta sintonia con la filosofia seguita dalla sua ideatrice. Nonostante la forte presenza del territorio e l’importante bacino di vendita e-commerce, i negozi monomarca di V°73 sono sempre più presenti anche nel mercato internazionale e la Armellin non ha alcuna intenzione di fermarsi: gli obbiettivo ora sono Parigi, Londra, Shanghai, New York e Singapore”. Nel Belpaese non mancherà invece uno store a Milano, città fondamentale per il mondo dell’alta moda. Una realtà nella quale Elisabetta entra a testa alta grazie alla fantasia e all’ironia che accomuna tutte le borse di V°73: “Io prendo in giro, prendo in giro la moda – spiega Elisabetta Armellin – la donna che prende V°73 ama giocare, l’aspetto ludico è nel DNA del brand e nel mio come carattere”. Volpi, gatti e simpatiche civette dominano la scena nelle pochette della linea Aurora mentre piume e totem fanno da padrona alle Apache capsule. “Avendo iniziato il mio percorso di studi presso l’accademia veneziana, io sono prima di tutto un’artista e ciò che più mi ha ispirato nella mia prima fase è stata la Pop Art di Andy Warhol, il suo modo di rivedere il modo canonico dell’arte per poi riportarlo alla realtà contemporanea”. Ad accompagnare l’ironia e la fantasia di V°73 è senza dubbio la qualità del materiale impiegato, al passo con la continua evoluzione del brand: “la collezione è partita con una borsa in canvas e adesso c’è una forte presenza della pelle. Ci sono borse da giorno e da sera, quelle in canvas spalmato e quelle in pelle”. Non è punto di arrivo per la designer trevigiana che non è per nulla intenzionata ad arrestare la sua creatività: obbiettivi futuri? “Senza dubbi la continua espansione nel mondo. Ho inoltre un interesse particolare nel diversificare il prodotto. Sto studiando infatti una linea di living e sto lavorando con designer…”.
V°73
Treviso – Piazza dei Signori – Tel. +39 0422 841543 – www.v73.it
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